七年营收直降40亿，口碑渠道双双失守，昔日国民饮料彻底走下神坛

逢年过节家里堆着没人喝的六个核桃，现在连超市特价堆头都找不到它了？

曾经红遍大江南北的国民补脑神饮，如今业绩跌得拦都拦不住。

养元饮品最新公布的2023年财报显示，全年营收才55.15亿，同比跌了5个点，净利润17.65亿，直接下滑12.72%。

对比2018年巅峰期一年狂揽90多亿的风光，相当于快砍半了。

早年那句“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语几乎洗脑全国家庭，高考前家长整箱往家搬，走亲戚送礼拎两盒绝对不出错，硬生生把一个小厂做成了上市的植物蛋白龙头。

只不过信息越来越透明，消费者很快回过神来。

配料表里核桃仁占比没多少，大半是水和添加糖，所谓的“补脑”根本没有严谨的科学依据，监管部门早就明确说过，普通饮品不存在直接提升脑力的功效。

品牌当初被质疑的时候，只敢拿商标注册规则打太极，从来不肯正面回应产品本身的问题，攒了十几年的消费者好感，败得飞快。

之前老套路玩久了，窟窿也越来越多。

早年靠压货给经销商的模式，后来爆出部分区域分销商卷款失联，线下小店不敢多拿货，货架位置一缩再缩。

土气的老包装、甜到齁的口感，根本入不了追求健康的年轻人的眼。

之前大家都吐槽养元躺着啃老本，换个新包装改两句宣传语就敢当新品卖，现在其实人家早偷偷转型了。

新出的六个核桃24珍、养元六点半系列，直接主打低糖零糖，专门摘掉以前“高糖不健康”的标签。

还跳出做了几十年的核桃乳舒适区，推出了青幽乐芝麻乳、燕麦植物奶这些新品，主打助眠、轻负担的细分需求，想找新的增长点。

营销也不再只盯着电视砸广告，开始跟热门IP联名，蹲直播间带货，在社交平台找年轻人常看的内容做投放，拼了命想拉回新生代消费者的好感。

其实说白了，消费市场哪有什么一劳永逸的神药。

靠一个概念、一句洗脑广告吃二十年红利的时代早就过去了，现在消费者要的是实打实的品质，明明白白的性价比。

现在养元的转型能不能成还不好说，但比起抱着老套路等死，肯沉下心改产品找新路子，总还有翻盘的机会。