一场公共讨论殊为难得，尤其它揭示了艰深的社会议题。
OPPO 广告风波便是如此。
缘起是，品牌方出了一组海报致敬母亲，其中一幅写到：
我妈有两个「老公」，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。
作为一名营销老帅兵，我认为文案本身是精当的，为什么？
洞察是真洞察。
什么意思？
就是你描摹的意象是社会切实存在的。
我妈肯定没有两个「老公」，她是特别典型的中国传统母亲，我不知道除了操持家庭之外，她还有什么志趣。
近些年，她和父亲全球到处走动，我看照片，听分享，才知道，这个女人爱孩子，也爱大海，走进厨房，也向往森林。
至少，她被某种规训和生活紧要的事项压抑了很长时间。
我总说，一代人有一代人的母亲，每一代的母亲会活出不一样的姿态。
打个比方，围在董宇辉身边的阿姨，又是谁的母亲？在看台上为时代俊峰男孩挥舞荧光棒的婶婶，又是谁的母亲？
这是存在的不能被忽视的群体。
我们当然要歌颂母亲的多元性，甚至要大声歌颂。因为我们凝视过刻板的深渊，才知道自主表达「欲望」是多么可贵，多么值得保护。
可作为一名营销老帅兵，我知道广告文案是抽象的，它是提炼生活要素，再进行精神升华。
它会产生一个问题。
永远有不被击中的人，永远是「你在替我表达情感」，永远有人对小众文化是没有感知的，它不能平等的具体到每一个人身上，当然就会有挑战的声音出现。
但存在不出错的文案，或绝对安全的文案吗？
有的，四平八稳，形同八股，看不到当下的、在地的气息。
那一定只会有一个后果产生——母亲是被神性的，是沐浴在圣光里的，看不到性格的，是不具体的，是一块标准的模版。
大家只能对着一个宏大的意象诉诸情感投射。
喂，这并不酷诶，这很老套诶。
OPPO 有没有错呢？
有的。
因为你作为一个大众品牌，首先要打的就是「安全牌」。
你所处的时代是新范式母亲刚露头的时代，是两性话题激烈交锋的时代，是传统家庭逐步瓦解的时代。
可你不是一个新锐的观察者、表达者，你不该加入有争议尚待明确的议题诶。
再有，「穿婚纱」追星这种梗，并不为大众所熟知，甚至它的存在被归为鄙视链的一环，接受这种「个体自由」在目前环境下也面临巨大非议。
还有，很多中国男性是抗拒「两个老公」这类戏谑的说法，尽管他们也经常活跃在小姐姐的留言区叫人宝贝或老婆。
所以，聊来聊去，我好喜欢这个文案，可我又好为 OPPO 捏把汗。
可大家注意了，OPPO 是个「好人」，也许再过十年，我们会发小红书说：诶，你看当年的文案是多么勇啊，可现在……
人是这样的，人是这样的，人是这样的诶。
不过，没关系，回到开头说的，我们如果只单向的、一股脑的指责 OPPO 意义不大的，公共讨论的质地是低下的，我们能不能思考一个问题：
那些已然跳出范式的母亲，和相对传统的母亲，他们都不是做给彼此看的，都不会想引领彼此，那些见过的山河湖海和锅碗瓢盆，很可能同样波澜壮阔。
转自头条号三表龙门阵
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