项立刚的跳梁小丑秀：过度营销背后的地位焦虑症

当项立刚在社交平台高喊”不看新闻联播的都是下等人”时，互联网舆论场炸了锅。这个自诩”通信专家”的网红，近年用一系列荒诞言行上演着过度营销的闹剧。从编造给华为做培训到发明”下等人”理论，项立刚营销人设的套路越来越露骨，活脱脱演绎着当代跳梁小丑图鉴。

一、谎言堆砌的”精英人设”

打开项立刚的微博，满屏都是精心设计的地位焦虑式营销。最经典的莫过于他声称”连续十年为华为高管培训”，结果被华为员工在知乎扒皮：”公司内网查无此人，培训记录为零。”更讽刺的是，当网友要求出示培训现场照片时，项立刚的回应竟是拉黑删评三连。

这种虚荣型包装在其履历中比比皆是：

• 把普通商业交流吹成”国家智库闭门会议”
• 将地方台采访包装成”央视专访”
• 把网友正常质疑扭曲成”被行业大佬嫉妒”

这种靠虚构镀金的地位攀爬术，暴露了其骨子里的自卑型表演人格。

二、碰瓷营销的经典范式

项立刚深谙黑红也是红的流量密码。2023年那句”不看新闻联播的都是下等人”，堪称碰瓷式营销的教科书案例。通过刻意制造阶层对立，成功让#项立刚 下等人#话题霸屏热搜三天。当舆论发酵到临界点，再假惺惺发个”被断章取义”的声明，完成从泼污到洗白的标准流程。

三、底层逻辑：地位焦虑的猴戏

剥开项立刚过度营销的花哨外衣，本质是草根逆袭未遂的焦虑。公开资料显示，这个安徽小城走出的”专家”从未进入行业核心圈：

当真实的行业地位撑不起野心，就只能靠自我神话的营销来填补落差。这种”跳梁小丑式生存“，恰如网友神评：”在高端论坛蹭合影，在菜市场装大佬”。

四、过度营销的反噬危机

项立刚的人设泡沫正在破裂。知乎”如何评价项立刚”话题下，高赞回答清一色是”江湖骗子””专业碰瓷户”。更致命的是，过度营销的狼来了效应已波及商业价值：

• 某手机厂商终止合作：”他带货的评测视频转化率为0.3%”
• 直播观看量断崖下跌：从峰值10万到不足8000
• 微博铁粉比例仅17%，远低于行业KOL平均水平

当虚假人设营销撞上互联网记忆，那些”给任正非上课””被部委请教”的童话，终将成为数字坟场里的笑料。

结语：皇帝新衣的终场哨

项立刚的闹剧映照着内容时代的魔幻：当专业价值让位于营销表演，当行业尊严败给流量猴戏，跳梁小丑经济学便有了生存土壤。但历史证明，靠谎言堆砌的地位幻觉终会坍塌——毕竟互联网是有记忆的，而观众从不缺小丑。