在刚刚过去的端午小长假，国内消费市场呈现出一片繁荣景象。官方数据显示，今年端午期间，国内出游人次达 1.19 亿，同比增长 5.7%；支付交易额更达 4.8 万亿元，同比增长 3.4%。这一强劲的消费复苏态势，无疑为我国经济发展注入了一剂强心针。
文旅市场：短途游成主力，消费场景多元化
端午假期虽短，但民众出游热情高涨。周边游占比近 50%，成为假期旅游的主力军。许多城市周边的古镇、乡村旅游点以及主题乐园人潮涌动。以江苏为例，一个民间足球联赛（网友称 “苏超”）意外火出圈，10 元门票甚至被炒到 500 元，场均上座率碾压部分职业联赛。这种接地气的赛事不仅丰富了民众的假期生活，也带动了当地餐饮、住宿等相关产业的发展。
除了传统的旅游景点，一些新兴的文旅消费场景也备受青睐。比如，不少城市推出的夜间文化集市，集美食、手工艺品、文艺表演于一体，吸引了大量市民和游客。还有一些沉浸式的文化体验项目，如虚拟现实（VR）博物馆、实景剧本杀等，让消费者在玩乐中感受文化的魅力。
消费结构：品质化、个性化需求凸显
从消费结构来看，民众对于品质化、个性化的产品和服务需求日益凸显。在旅游消费方面，越来越多的人愿意为高品质的酒店、特色民宿以及定制化的旅游线路买单。在购物消费上，消费者更加注重商品的品质、设计和品牌内涵。例如，一些具有地方特色的文创产品、高端美妆护肤品以及智能科技产品受到热捧。
此外，健康、绿色消费也成为新的趋势。在餐饮消费中，低糖、低脂、有机的食品备受欢迎。在出行方面，新能源汽车的租赁业务在假期迎来高峰。这表明消费者在追求生活品质的同时，也越来越关注健康和环保。
政策助力：消费刺激组合拳成效显著
端午假期消费的火爆，离不开政策的有力支持。近期，政府出台了一系列促消费政策，如发放消费券、开展促销活动、推进新能源汽车下乡等。这些政策犹如一套 “组合拳”，有效激发了市场活力，提振了消费者信心。
其中，新能源汽车下乡活动为农村地区的消费者带来了实实在在的优惠。五部门联合启动的 2025 新能源汽车下乡活动，涉及 124 款车型，相比 2024 年数量有所增加，品牌覆盖范围进一步扩大。这不仅有助于推动农村地区的汽车消费升级，还能促进新能源汽车产业的发展，实现经济与环保的双赢。
端午假期消费的火爆，是我国经济韧性和活力的生动体现。它既反映了民众消费信心的逐步恢复，也彰显了消费市场的巨大潜力。随着暑期档的到来，以及更多促消费政策的落地实施，我们有理由相信，消费这驾 “马车” 将继续为我国经济增长提供强劲动力。
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