开售就抢光，市场已溢价1000元！网友：1899元买块布？

苹果卖布包，黄牛炒到2900，时尚圈懵了

前天11月14日，苹果和三宅一生一起推出了一款叫“iPhone Pocket”的针织手机包，这款产品只在上海静安店和官网上卖，短款价格是1299元，长款价格是1899元，结果开售才半小时，官网上的长款就卖光了，第二天在得物平台上，长款被炒到了2399元，有的黄牛更是标价2900元，苹果客服回应说目前没有补货安排，也不清楚以后会不会再上架。

这个包的设计不是用来防止摔落或者多装东西,它主要强调的是背在身上好看,三宅品牌的人说过,他们希望人们能玩出新花样,把手机当作一种配饰来用,苹果公司的人也提到,这款包的颜色和形状可以搭配所有型号的iPhone,还能把AirPods放进去,说白了,它不是一件工具,而是一件装饰品,花将近两千块钱买一块布,很多人觉得这种做法很疯狂,但也有人觉得值得,因为它是一种身份的象征。

有人喜欢这个设计，是因为他们本来就对苹果和三宅有好感，觉得风格很对口味，也有人批评说，花749元买个防摔壳、479元买条挂绳，都比这个更实用，讨论渐渐从“值不值”转向“为什么还有人愿意花钱”，其实这已经不是单纯购买功能了，而是在买一种感觉、一种认同，你买的其实是别人眼中的“懂行”。

苹果很早就往高端路线走了，2016年跟耐克合作手表，那时候还讲运动功能，到了2018年和爱马仕联名，就开始卖皮带和表盘的贵气感，这次干脆跳过实用部分，只靠设计来赚钱，说明苹果在试探用户是否愿意为那些不好用但好看的东西掏钱，答案看起来是肯定的。

二手平台上有很多仿品，价格在190到200块之间，卖家说三宅的褶皱针织工艺很难模仿，普通机器做不出来，因为仿制难度大，正品显得更稀少，价格反而被推高，这种逻辑看起来有点反常，但黄牛和买家一起把这个包捧成了限量艺术品。

以前是奢侈品牌去和科技公司合作，比如路易威登和爱马仕主动去找苹果公司拉关系，现在情况反过来，苹果邀请三宅一生为产品增加艺术感，三宅一生没有设计包的外形，只是提供了纹理和创作想法，苹果才是主导的一方，奢侈品牌更像外包的设计团队，以后可能更多科技公司会掌握时尚领域的话语权，这一点值得多想想。

我倒是觉得，这包能火起来，不是因为有多实用，而是它让普通人也能假装懂设计，花上两千块钱买个可以挂在身上的标志，比背个大牌包显得低调，又比普通手机壳更有格调，这种消费其实是为了满足心理需求，实际用途反而没那么重要，很多人愿意为这种看不见的价值花钱。